贵州“村BA”火爆出圈的密码:带着热爱去做效果才会不同

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  深夜,贵州台江县台盘村的露天篮球场还在沸腾。观众组成四面人墙,从赛场周围向夜空延伸。每当有进球,观众席就会发出“呜—呜—呜”的欢呼声。 这种欢呼声,摄影师姚顺韦很熟悉。他知道,举办传统的斗牛比赛时,当地人也会“呜—呜—呜”地为角力的水牛助威。从白天到夜晚,再到晨曦微露,他在赛场边奔走,找到合适的角度,就停住脚步,稳住重心,耐心地等待赛场或观众席上出现精彩的一幕。每次,他都会坐到腿麻了再挪位置。因为一旦离开,就再也没有机会挤回原位。 姚顺韦拍摄的一段视频发布后,迅速引起了巨大的反响。推特上,有人转发姚顺韦的视频,很快又被外交部发言人赵立坚转发、称赞。有网友觉得,这热烈的场面足以同举世闻名的NBA相媲美,就把这些在中国乡村举办的篮球比赛称作“村BA”。 在当地,乡村篮球赛已经火爆多年。而这次,一场地方性的盛会“火出了圈”。在相关人士看来,“村BA”的走红既有必然性,也有偶然性。而姚顺韦拍摄、剪辑的这段4分15秒的视频,正是让乡村篮球赛打破地域限制,把“村BA”推向世界的引爆点。

  今年7月,贵州台江县台盘村的“六月六”篮球赛在摄影师姚顺韦的镜头里,呈现出令人震撼的盛大场面。一段4分15秒的视频里,观众组成四面人墙,从赛场周围向夜空延伸。场上激烈的对抗扣人心弦,场边热烈的欢呼声极富感染力。

  这不是姚顺韦第一次拍火贵州的体育赛事。6月29日,姚顺韦拍摄的贵州台江施洞独木龙舟赛视频,就曾获得外交部发言人赵立坚的推特转发和点赞。在台盘村“村BA”视频发布后第二天,赵立坚第二次在推特上转发了姚顺韦的视频。截至发稿前,姚顺韦的抖音个人账号上,这条视频已获得了9.2万次点赞。

  红星新闻记者见到姚顺韦时,他刚结束了当天的拍摄工作,乘着夜色从安顺赶回贵阳的家。虽然忙碌了一天,但他脸上没有倦色,眼睛依然炯炯有神。

  1992年出生的姚顺韦,今年刚满30岁。大学期间,上了摄影课后,他对摄影产生了浓厚的兴趣。一毕业,姚顺韦就投身于摄影事业。姚顺韦老家在贵州惠水。大约在2020年,他第一次前往黔东南苗族侗族自治州,帮当地人做了一场直播带货。趁着拍摄间隙,他和同事们在附近的村庄里逛了一圈,立刻被那里的民俗、风景深深吸引。

  “我们开车走了两个小时,周围全是纯净的山和水,可以看到五彩斑斓的鱼,像手指那么长,在水中畅游,美极了。”姚顺韦回忆时,眼睛里闪烁着兴奋的光芒。

  姚顺韦了解到,那里是“百节之乡”,除了农忙,几乎都在过节。有些地方,还保留着原始的、自然的生活方式。例如,在一些村寨里,父母每年都会为女儿的衣服上增添上几件银饰。经过多年的积累和打造,衣服成了华丽的盛装,女孩就穿着日积月累而成的华服,参加盛装。男孩在很小的时候,就学会了吹芦笙。盛装期间,男孩们就用芦笙为女孩们伴奏。

  他还发现,在黔东南地区,水牛有着极为特殊的地位。这里的人酷爱看斗牛,看到水牛就会欢呼。篮球比赛时,观众发出“呜—呜—呜”的声音,就是观看斗牛时为牛喝彩助威的声音。

  有一次,姚顺韦加班到深夜两三点,他惊讶地发现,球场上竟然还在举行篮球比赛,观众席上人山人海,男女老少都有。当时,他就决定,一定要去拍摄那里的篮球决赛。

  “六月六”篮球赛决赛那天,姚顺韦来到台盘村。他和现场的观众一起,从白天守候到深夜,又在热烈的氛围中迎接晨曦的到来,好几次都情不自禁地和观众们一起发出“呜—呜—呜”的欢呼声。他看到,有人困得睡着了,也舍不得走,不禁怀疑他们即使在睡梦中,也会和身边的人一起欢呼。

  拍摄那段视频时,姚顺韦没有带助手。他独自一人,带着一架无人机满场跑,完成了所有角度的拍摄。

  姚顺韦告诉红星新闻记者,拍摄前,他已大致构思出了拍摄的内容:座无虚席的看台、热情的欢呼、篮球对抗的激烈,想好如何通过构图描绘现场的盛况。但他觉得,预想中的效果,自己只拍出了3成,“观众的热情没拍出来,对抗的激烈程度没拍出来。”

  主要原因是人太多了。找到位置挤到场边坐下,连挪动一下脚都困难,几乎要被挤到赛场上。他耐心地等待,抓拍精彩的瞬间。拍完半场,腿已经麻得受不了。站起来拍摄一会儿,又担心挡住后面的人,于是立刻走开。一旦离开,原先的位置就再也回不去了。另一方面,是当时手边的器材不足。有一瞬间,他发现观众席上有一个女生在进球后手舞足蹈地欢呼,想捕捉她兴奋的样子,但苦于缺乏长焦镜头,没能拍出特写。

  姚顺韦表示,这次的视频能呈现出有冲击力的视觉效果,在很大程度上得益于那些阶梯式的观众席。每一级阶梯都很高,正好能拉出层次感。“我一看就知道怎么拍了。”姚顺韦说。

  姚顺韦家人告诉红星新闻记者,他从小学开始,就是个篮球迷。长大后,只要有空,就会打篮球、看NBA。“这次拍摄‘村BA’没有特意参考NBA的拍摄手法,但潜移默化中可能也受了一些影响。”姚顺韦说,“只有懂篮球才能拍好篮球赛。”

  剪辑方面,姚顺韦觉得有些仓促,但也不乏一些小构思,遵循了基本的叙述逻辑。例如,他把最精彩的部分——欢呼的人潮,放在视频的最前面,紧接着是一个扣篮,展现篮球赛的精彩。这样做,可以让人们刷到这条视频时,愿意多停留几秒钟,产生想要把视频继续看下去的冲动。

  引人入胜的开头过后,音乐渐起,交待比赛时间:“从白天到黑夜。”剪辑顺序,基本上遵循了比赛时间的先后顺序。扣篮、对抗等精彩部分,有独特的美感,通过慢动作或回放来表现,与专业体育比赛转播类似,突出抓拍到的“兴奋点”。最后,通过散场的画面,为视频画上句号。

  背景音乐的选择方面,他表示,“主要考虑听起来的感觉对不对,不会一味地只追求歌曲的热度。”以这段出圈的球赛视频背景音乐为例,他主要是觉得这支歌曲情绪有起伏,又不乏令人振奋的激情,与篮球赛的情景相适应,因此才选择它作为背景音乐。

  姚顺韦表示,他没有特意为适应抖音短视频平台的特性,缩短视频的长度。“素材正好剪了4分多钟的视频,我就剪了4分多钟的视频。原以为平台不会推,没想到还是推了,可能主要是内容到位了。”

  视频发布后,有一名网友联系他,表示希望能把他拍摄的视频转发到推特上,向世界展现中国之美,打破西方媒体的刻板印象。姚顺韦表示同意。姚顺韦的视频上了推特,赵立坚很快就转发、称赞。“一下子,那条推文的截图就开始全网疯传。”姚顺韦回忆说。

  “村BA”爆火后,姚顺韦有些担心,朴实的乡村篮球赛会在商业的渗透下,破坏原本的意义。他注意到,有来自其他地方的网红,站在台盘村的赛场上,说这里是他的家乡,同时开始打广告、带货。另一些地方,乡村的露天球场被修成了篮球馆今天篮球赛现场直播,入场需要收费,球赛似乎也没有那么精彩了。

  姚顺韦也感受到了短视频平台的巨大能量。专门拍摄一条宣传片,可能要花一大笔费用聘请专门人员,收获的效果可能也不尽人意。“我只需要一个人、一架无人机、一个相机,就把乡村篮球赛宣传出去了,在很大程度上节约了成本。”

  谈及为何能让视频呈现出如此理想的效果,姚顺韦表示,一方面,是因为自己热爱篮球,另一方面,是因为热爱摄影。篮球和摄影方面的技术都有,知道如何抓拍,也知道如何通过构图来表达,而不是把它当作一个简单的任务来应付。“第一就是爱好,第二也是爱好。带着爱去拍,才能呈现不一样的效果。”姚顺韦说。

  台盘村位于贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县。走进台盘村,沿着左侧的公路再往村里走两三分钟,就能看到这个著名的篮球场。球场位于台盘村村民委员会的正前方,最高的看台有21级。红星新闻记者从看台的一侧到另一侧,共走了58步。

  赛场旁有数家餐馆和小卖部,赛场附近的空地上晒着大片金黄的玉米粒。若不是一道写着“中国‘村BA’圣地”的白色围墙、天蓝色的看台、慕名前来拍照“打卡”的游客,乍看之下,这里与普通的露天篮球场似乎没有什么区别。

  但这里的村民都知道,这个球场是多么“与众不同”。驻村干部张先生告诉红星新闻记者,由于看台上没有安装板凳,观众都是见缝插针、紧挨着坐。“观众席”也远不止这些蓝色的台阶。打比赛时,村委会门前的走廊上、赛场边的屋顶上、山坡上、玉米地里,都站满了人。一些村民还在赛场边的挡土坝上插了一些小木棍。借着木棍的支撑,他们可以在这个有50余度的斜坡上坐稳。一场球赛的现场观众,有可能达到上万人。

  奔赴现场的观众,远不止有台盘村的村民。周边村镇,以及其他省的篮球爱好者,都会慕名前来观看。甚至有近80岁的老人,自带干粮,步行7公里,来到台盘村看比赛。

  台盘村的篮球赛不设门票,观众自由选座。“比赛一般是傍晚开始。但如果想占个好位置,至少得中午就来,下午一两点都嫌晚了。”回忆起比赛时的盛况,一位村民意犹未尽地对红星新闻记者说。

  由于坐席难得,许多观众一旦坐下就舍不得离开。从最高的看台往上走8级台阶,有一片宽敞的空地。卖烧烤等小吃的小摊车,就在平台上推来推去,这让守在原位的观众们得以就近填饱肚子,也让小贩们的生意格外好做。

  台盘村党支部书记张寿双见证了这个球场诞生的过程。他告诉红星新闻记者,曾经,村民们都在村里的老球场上打球。老球场地面凹凸不平,两道白色的弧线分线。篮球架由于年久受潮,摇摇欲坠,出于安全考虑,已被拆下。如今,球架原先的地方只剩两截木桩,破旧的篮板放在球场边。球场上晒满了玉米。

  显然,这个球场的容纳量远不及新球场。但张寿双记得,以往举办篮球赛时,这里也非常热闹,场边的坡坡坎坎都围满了人。在张寿双的印象中,前来观战的球迷也有上千人,站在苹果树和梨树下,为运动员们呐喊助威。不过,小小的球场,对于承载人们的热情,已经显得越来越吃力。

  2016年,在村干部协调下,在与旧球场只隔着一条马路和一排民房的“小土凹”里,因地制宜地修建起一个新球场。2018年,又完善了场边的看台和护栏。球场的修建,既有政府支持,也有村民集资。几个篮球架,就是文旅局支持购买的。为了让球赛更有氛围,还在篮球架上安装了电子计分器。如果场上出现“绝杀”,计分器上跳动的分数比需要用手翻的记分牌更能点燃气氛。

  谈起蓝色的看台,张寿双露出一抹满意的微笑。设计建造这个球场时,他还没做村支书。那时的村干部为了避免视觉上的单调,提出给看台刷上颜色,就上色方案征集村民们的意见。备选的方案,有红色、橙色、蓝色、绿色、黄色……张寿双赞成选择蓝色。蓝色,既能衬托赛场上的激情,又与贵州的蓝天白云相映衬。“夏天天气热,刷成天蓝色,感觉就像在大海里打球一样。”张寿双说。

  台江县住房和城乡建设局副局长潘建华,对篮球场下一步的完善措施已有不少的想法。他向红星新闻记者表示,想要打造好“村BA”这个IP,需要保护好它的“乡村风味”。不要把露天篮球场改造成封闭的室内球场,不必把球场换成木地板,不要收门票,也不必修建太“豪华”的照明灯光,就让比赛在乡村的环境和空气里进行,才能保持它的特色。

  更重要的是,要确保到场人员的安全。一次比赛期间,由于人太多,有一面墙被踩坏,护栏也被压塌了,是张寿双和其他工作人员第一时间发现,抬了一根路灯柱作为加固,才消除了隐患。看台的承重墙需要加固,同时还要修建医疗卫生室和公共厕所,满足球员和观众的需求。

  张寿双介绍,在台盘村,约有95%的村民都是苗族,同时还有仡佬族、汉族等做生意的人也在这里居住。目前,村里共有272户,1188人,13家旅馆,二三十家餐馆,大的超市有4家,小卖部约有七八十家。举办篮球赛期间,13家旅馆全部爆满。

  据张寿双介绍,台盘村交通便利,地理位置优越,是当地的集镇村。在当地的传统节日“六月六”吃新节,四面八方的人们都要到这里来相聚,举办热闹的盛会,载歌载舞,表达对丰收的祈盼。年轻男女也能借此机会“走寨”,寻找心上人。著名的乡村篮球赛就在这时候举办。球队的主要成员是来自十里八乡的村民,不同地区的篮球爱好者也可以组队。参赛球员也不乏CBA退役球员,身高达2米多,会扣篮。

  张寿双告诉红星新闻记者,在黔东南,每个村寨里举办盛会的时间略有不同,而苗族的节庆日子格外多,常常是一个村子举办完了,另一个村子又开始了。节日、比赛,长久不断,一轮接着一轮。

  据贵州日报报道,贵州省体育局党委书记、局长吴涛,以及多位学界相关人士,都在一定程度上认为“村BA”火遍全网是厚积薄发,也是水到渠成。早在2021年6月,“美丽乡村”篮球联赛就作为贵州全省IP赛事正式推出。今年4月下旬开始,贵州各地共组织民间篮球队2445支,举办比赛4200多场。当地“大节‘三六九’,小节天天有”,每逢节日,人们总爱欢聚一堂,一起举行活动。这为“村BA”热闹的场面打下了文化基础。

  当地媒体工作人员张先生向红星新闻记者坦言,此前,他们并没有预料到,这些每年都举办的乡村篮球赛,会如此爆红。在他看来,乡村篮球赛在当地广受欢迎的人气,和民族文化传统,为“村BA”爆红提供了扎实的基础。而外交部发言人赵立坚的推特点赞,更是在让“村BA”破圈、推向全世界方面,起到了不可或缺的作用。

  张先生说,以往每当有乡村篮球赛事,当地媒体都会跟进报道。但受限于人力、技术等因素,呈现形式较为单一。当地有一家公司,一直在包揽乡村篮球比赛的直播,主要受众为本地人,观看他们的直播需要付费。摄影师通常只是把摄像机放好,便不再挪动位置,拍摄的角度、镜头变化很少,没有在本地之外收获更大的反响。

  摄影师姚顺韦的到来,成为引爆贵州“村BA”的一次意外。“他是被热闹的比赛吸引来的。他的视频画面很专业。人山人海不难拍,难的是像他那样拍出具有视觉冲击力的效果。”张先生说。

  “村BA”爆红后,当地官方媒体调配了更多的人力参与乡村篮球赛的报道,微信视频号、抖音号、微博等媒体所属平台矩阵同步直播比赛实况。

  张先生告诉红星新闻记者,直播矩阵,就是在现场的摄像机,把信号传送到同一个服务器,这个服务器再把信号分发给不同的直播平台。直播时,这些平台会呈现出从同一角度拍摄到的画面。通过这样的直播矩阵,可以让不同的平台、账号互相引流,把比赛实况推荐给不同的受众,实现“1+1>2”的效果。例如其中一个媒体账号,由于平时运营较少,掉粉很厉害。8月9日那天,仅直播了1个小时,就涨了几千个粉丝。张先生认为,将来,这个矩阵会越做越大。

  抖音平台上,一天直播四五个小时,大约有40万~50万的观看流量。从“六月六”篮球赛到“佛黔协作篮球交流赛”,每场直播的观看量都在增加,账号粉丝数量也以每天7000个到1万个的速度增长。球赛结束后,粉丝数量还在继续增长,但增长速度放缓到每天100个到200个。

  8月16日,由台江县融媒体控股的贵州金丝传媒有限责任公司,成立了中国VBA(即村BA)品牌传播运营中心,计划打通全国,发布不限地域的乡村篮球赛事资讯。目前,运营中心有10多名工作人员,主要规划了“现象分析研究”“赛事资讯发布”“媒体宣传推广”“商务合作发展”“综合协调”“新闻宣传”6个方面的业务。

  他们也会注意监测、收集各大媒体发布的报道,收录到“乡村振兴”“产业发展”等专题里,深入挖掘、呈现“村BA”背后的故事。

  张先生表示,维护好“村BA”IP的热度,也需要有经常性的、足够多的赛事作为支撑,与体育局方面共同努力,以免IP降温。

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